وُلد لودفيغ هولفاين في فيسبادن في 27 يوليو 1874. يُعتبر أحد أعظم مخترعي الملصق الإعلاني الفني في ألمانيا. وبفضل أفكاره الجديدة باستمرار، أصبح مُحدِّثاً لـ"فن الإعلان" المكتشف حديثاً. ابتكر هوهلفاين العديد من الأيقونات والعلامات التجارية لشركات شهيرة، والتي أحدث بها ثورة في تصميم الرسومات الإعلانية وتصميم العبوات والتي لا تزال تجعله مشهوراً عالمياً حتى اليوم. ذهب إلى ميونيخ لمتابعة دراسته واستقر هناك بعد تخرجه. وظل مرتبطاً بمسقط رأسه في فيسبادن طوال حياته من خلال التكليفات التي قام بها.

أصبح رفيقًا للعظماء النازيين في شيخوخته بعد أن أصبح راسخًا ومكرّمًا وبرجوازيًا ومتأقلمًا سياسيًا. وحتى قبل أن يستولي النازيون على السلطة، كان المصمم ملتزماً بالأيديولوجية النازية وزوّد النظام بتصاميم بصرية رائعة وقوية. في ثلاثينيات القرن العشرين، أصبح الفنان العبقري مصممًا لإبداعات تصويرية قاتلة في بعض الأحيان. تفككت قوته الإبداعية السابقة بشكل واضح. وأصبحت زخارفه ووسائله التصويرية أكثر فأكثر مخصصة. وتحول الفنان الشجاع إلى رجل أعمال وانتهازي سياسيّ انتهازيّ.

لأول مرة، ألقى متحف مدينة فيسبادن الضوء في متحف مدينة فيسبادن على تطور وأهمية تصميم لودفيج هولفاين للتغليف، والذي كتب به تاريخ العلامات التجارية والإعلانات.

ومن خلال العديد من المعروضات من المجموعة الخاصة لهانز جورج بوخر (باد شفالباخ) ومجموعة مؤسسة متحف مدينة فيسبادن، احتفى المعرض بذكرى رجل ربما ظل أحد أبرز أبناء هذه المدينة حتى يومنا هذا - شخصية فنية من القرن العشرين جمعت بين العديد من المتناقضات، ولكن يمكن اعتباره على أي حال رائدًا مهمًا من رواد التسويق الحديث.

تم إصدار كتيب مصاحب للمعرض.