Людвіг Гольвейн народився у Вісбадені 27 липня 1874 року. Він вважається одним з найбільших винахідників художнього рекламного плакату в Німеччині. Завдяки своїм постійним новим ідеям він став модернізатором щойно відкритого "мистецтва реклами". Хольвайн створив численні ікони стилю та бренди для відомих компаній, завдяки яким він здійснив революцію в рекламній графіці та дизайні упаковки, і які й сьогодні роблять його всесвітньо відомим. Він поїхав до Мюнхена на навчання і залишився там після його закінчення. Він залишався пов'язаним зі своїм рідним містом Вісбаден протягом усього життя через замовлення.

Усталений, шанований, буржуазний і політично адаптований у старості, він став сподвижником нацистських лідерів. Ще до того, як нацисти захопили владу, дизайнер був відданий нацистській ідеології та забезпечував режим вражаючими та потужними візуальними проектами. У 1930-х роках геніальний митець став автором іноді фатальних живописних творінь. Його колишня новаторська сила помітно розпалася. Його мотиви та образотворчі засоби ставали дедалі більш кастомізованими. Сміливий художник перетворився на розважливого бізнесмена і політичного опортуніста.

Міський музей Вісбадена вперше проливає світло на розвиток і значення дизайну упаковки Людвіга Гольвейна, за допомогою якого він увійшов в історію брендів і реклами.

Завдяки численним експонатам з приватної колекції Ганса-Георга Бохера (Бад Швальбах) та колекції Фонду міського музею Вісбадена, виставка вшанувала пам'ять людини, яка, ймовірно, донині залишається одним з найвидатніших синів цього міста - мистецької особистості 20-го століття, яка поєднувала в собі багато протиріч, але яку в будь-якому випадку можна вважати важливим піонером сучасного маркетингу.

До виставки було видано брошуру.