Ludwig Hohlwein est né le 27 juillet 1874 à Wiesbaden. Il est considéré comme l'un des grands inventeurs de l'affiche publicitaire artistique en Allemagne. Avec ses idées toujours nouvelles, il est devenu le modernisateur de l'"art de la réclame" fraîchement découvert. Hohlwein a créé de nombreuses icônes de style et marques pour des entreprises renommées, avec lesquelles il a révolutionné le graphisme publicitaire et le design d'emballage et qui lui valent encore aujourd'hui une renommée internationale. Il s'est rendu à Munich pour ses études et s'y est installé après l'obtention de son diplôme. Toute sa vie, il est resté lié à sa ville natale de Wiesbaden par des commandes.

Établi dans la vieillesse, honoré, bourgeois et politiquement adapté, il devint le compagnon de route des grands noms du nazisme. Avant même la prise du pouvoir, le créateur se vouait à l'idéologie nazie et fournissait au régime des créations picturales impressionnantes et puissantes. Dans les années 1930, l'artiste génial est devenu un créateur d'images parfois fatales. Sa force d'innovation d'antan s'est alors effritée à vue d'œil. Ses motifs et ses moyens picturaux étaient de plus en plus adaptés. L'artiste courageux est devenu un homme d'affaires calculateur et un opportuniste politique.

Le musée municipal de Wiesbaden a mis en lumière pour la première fois le développement et l'importance du design d'emballage de Ludwig Hohlwein, avec lequel il a écrit l'histoire des marques et de la publicité.

Avec de nombreuses pièces de la collection privée Hans-Georg Böcher (Bad Schwalbach) et de la collection de la fondation du musée municipal de Wiesbaden, l'exposition a évoqué un homme qui est probablement resté jusqu'à aujourd'hui l'un des fils les plus éminents de cette ville - une personnalité artistique du 20e siècle qui réunit de nombreuses contradictions, mais qui doit en tout cas être considérée comme un pionnier important du marketing moderne.

Une brochure d'accompagnement a été réalisée à l'occasion de l'exposition.