Azienda: Kreastra
Thorsten Witkowski, Marketing e comunicazione, libero professionista individuale

Fondatore: Thorsten Witkowski

Data di fondazione: 15 gennaio 2024

Settore e azienda: Marketing e comunicazione

Cosa vi spinge? Qual è il suo principioguida?
I due principi guida "Chi segue le orme degli altri non lascia traccia delle proprie" (Wilhelm Busch) e "I bravi marketer riconoscono che il marketing non è un fattore di costo, ma un investimento" (Seth Godin) descrivono abbastanza bene ciò in cui credo:

Sono convinto che per distinguersi dalla massa e quindi essere ricordati dai (potenziali) clienti, sia necessario esplorare nuove strade e sperimentare. Questo include anche la volontà di commettere errori, di imparare e di svilupparsi ulteriormente come risultato. Soprattutto, le misure di marketing dovrebbero essere viste come un investimento nel proprio marchio/prodotto. Per avere successo a lungo termine, occorrono una visione, una strategia e dei tasselli che si costruiscono l'uno sull'altro, oltre alla perseveranza.

Di che cosa si occupa la sua start-up e qual è la sua particolarità?
Il mio obiettivo è quello di sostenere le piccole e medie imprese della regione del Reno-Meno e non solo, con la mia esperienza di fornitore di servizi. Offro i miei servizi come manager ad interim per grandi aziende e società. Offro consulenza e implementazione in quasi tutte le discipline del marketing e della comunicazione. La mia attenzione si concentra sullo sviluppo di approcci di marketing ecologici e sostenibili che abbiano senso sia dal punto di vista ecologico che economico e sull'uso di tecnologie AI e strumenti digitali all'avanguardia per processi di marketing più efficienti e decisioni precise basate sui dati.

Quali sono i suoi primi successi?
Il più grande successo finora è stato l'inizio "ufficiale" del suo lavoro autonomo e il relativo lancio del sito web www.kreastra.de. Dopo una lunga e intensa fase di preparazione all'avvio, con la partecipazione a molti eventi, webinar, ricerche e attività organizzative, è una grande emozione poter finalmente iniziare. Il grande riscontro positivo, le numerose congratulazioni e i messaggi motivanti di amici, conoscenti, ex colleghi e partner di rete hanno fornito un'ulteriore spinta motivazionale.

Qual è il suo background professionale?
Dopo aver completato la mia formazione professionale come specialista IT (sviluppo di applicazioni), ho iniziato la mia carriera nel marketing circa 20 anni fa. Da allora ho imparato tutti gli aspetti del marketing e della comunicazione aziendale da zero e ho conseguito un diploma part-time presso l'IMK come specialista della comunicazione certificato dallo Stato. Nel corso di questi due decenni nel settore dei servizi, ho avuto modo di crescere in diverse posizioni, da impiegato a dirigente, acquisendo così anche una grande esperienza nella gestione di progetti e nel management.

Cosa l'ha spinta a mettersi in proprio?
L'idea di mettermi in proprio è nata qualche anno fa, quando ancora lavoravo. Il motivo scatenante è stato il desiderio di vivere la mia passione per il marketing, la comunicazione e le strategie creative e innovative non solo per un marchio o un prodotto, ma per molti marchi e molti prodotti. Quando l'anno scorso si è presentata l'opportunità, ho deciso di intraprendere questo viaggio e ho iniziato i preparativi.

Chi ti ha consigliato, chi sono i tuoi aiutanti e mentori?
Sono stata fortunata e ho potuto usufruire di molti servizi di consulenza (per lo più gratuiti). Tra questi, ad esempio: la serie di eventi "GRÜNDERwissen kompakt" organizzata dalla capitale del Land di Wiesbaden. Numerosi strumenti e webinar sul sito gruenderplattform.de, un'iniziativa del Ministero federale dell'Economia e della Protezione del Clima e di KfW.Webinar sui siti fuer-gruender.de, omt.de, omr.com e sull'Associazione tedesca dei fondatori e dei lavoratori autonomi (vgsd.de). Ho anche avuto molte conversazioni con amici e parenti per colmare le lacune di conoscenza e ottenere feedback su idee e concetti.

Come ha vissuto i primi giorni da fondatore?
Ci si lavora a lungo e poi arriva il grande giorno, il lancio "ufficiale". La password di protezione viene rimossa dal sito web e... all'inizio non succede nulla. Ma poiché ero preparato a questo, non mi aspettavo altro. Dopotutto, non sto aprendo un negozio con una cerimonia e non sto vendendo un prodotto per il quale ho acquisito diversi pre-ordini per poi portare le scatole al fornitore di servizi di spedizione.

Mi era chiaro che ci sarebbe voluto un po' di tempo prima di poter evadere i primi ordini. Per questo mi sono concentrato su due cose:

1. Informare la mia rete ed essere felice della grande risposta di cui ho parlato sopra.
2. Assicurarmi che il mio sito sia inserito rapidamente e bene nei motori di ricerca, cosa che prima non era possibile a causa della protezione con password del sito.

Qual è stata la sfida più grande e come l'ha superata?
Come libero professionista, opero con il mio nome. A differenza di una GmbH, per esempio, che può essere composta da un nome di fantasia e dall'aggiunta della forma giuridica (in questo caso "GmbH"). Tuttavia, per me era importante creare un marchio e costruirlo a lungo termine, in modo da essere riconosciuto dal pubblico. Un compito difficile e una grande sfida, come si è rivelato. Dopo tutto, il nome doveva essere memorabile, incarnare ciò che rappresento, non essere ancora protetto altrove e "funzionare" bene in diversi media e rappresentazioni. Ci sono voluti un po' di tempo, diverse idee, numerose discussioni con l'intelligenza artificiale (AI) e molte ricerche, anche presso l'Ufficio tedesco dei brevetti e dei marchi (DPMA), prima di trovare in "Kreastra" (la creatività incontra la strategia) esattamente quello che cercavo.

Come attirate l'attenzione sulla vostra azienda? Qual è la sua migliore idea di marketing?
Il mio sito web è il fulcro della mia immagine pubblica. Condivido anche gli articoli del mio blog e altri contenuti interessanti attraverso la mia pagina Facebook e i miei profili su LinkedIn e Xing. Aumento anche la mia portata con l'aiuto di annunci online nei risultati di ricerca e nei social network, pianifico vari modi per avvicinare direttamente i potenziali clienti e mi affido alla pubblicità positiva del passaparola.

Come ha finanziato la sua start-up?
Come libero professionista, lavoro dal mio ufficio di casa o da uno spazio di co-working con la tecnologia che già possiedo. Fortunatamente non ci sono stati altri investimenti importanti per la start-up, quindi posso farcela senza prestiti bancari o simili.

Quale sogno vorrebbe ancora realizzare?
Voglio crescere nella mia azienda e con essa e non smettere mai di imparare cose nuove. Allo stesso tempo, mi piacerebbe partecipare come relatore e iniziatore a eventi per trasmettere la mia esperienza. A lungo termine, vorrei ottenere una sana crescita imprenditoriale, costituire una società a responsabilità limitata e assumere persone che condividano la mia visione e i miei valori.

Completare la seguente frase: Se avessi più tempo, vorrei...
... fare ancora più volontariato e leggere di più.

Qual è il suo consiglio speciale: cosa consiglierebbe ai fondatori?

Consiglierei tre cose a chiunque stia pensando di avviare un'impresa:

1. Acquisire conoscenze
   Su Internet ci sono tantissime fonti di informazione valide e per lo più gratuite che sono davvero utili. Che si tratti di modelli (ad esempio per un business plan), di webinar (ad esempio su argomenti fiscali) o di suggerimenti e trucchi (ad esempio i white paper).
2. Conversazioni
   Parlate delle vostre idee. L'esperienza ha dimostrato che, parlando con altri dei vostri progetti, dell'idea imprenditoriale, del nome del marchio, ecc. riceverete un feedback prezioso. In particolare, dovreste prendere sul serio il feedback critico, ma non sul piano personale. Prendetelo in modo positivo, vi aiuterà sicuramente ad andare avanti.
3. Controllo del marchio e ricerca su Internet
   Se avete deciso di dare un nome a un'azienda, a un marchio o a un prodotto, assicuratevi di verificare se il termine è già protetto altrove prima di iniziare a creare un logo, registrare un dominio o simili. Questo potrebbe farvi risparmiare un doppio lavoro. Perché è importante sapere se il termine può essere protetto da voi stessi o se è protetto altrove e quindi è meglio non usarlo. La ricerca su Internet è altrettanto importante: cosa si trova sotto il nome previsto? Il termine è forse associato ad altre cose con connotazioni negative? Forse ha anche un significato in un'altra lingua. È meglio avere una visione d'insieme in anticipo.

Potrei elencare molte altre cose. Ma questo andrebbe oltre lo scopo di questo articolo. Non esitate quindi a scrivermi tramite il mio sito web o a mettervi in contatto con me sui social media. Sono felice di fornire informazioni e aiuto dove posso.