Entreprise : Kreastra
Thorsten Witkowski, Marketing & Communication, entrepreneur individuel indépendant

Fondateur : Thorsten Witkowski

Date de création : 15 janvier 2024

Secteur et entreprise : Marketing et communication

Qu'est-ce qui vous motive ? Quelle est votre devise ?
Les deux devises "Celui qui marche dans les pas d'un autre ne laisse pas ses propres traces" (Wilhelm Busch) et "Les bons marketeurs reconnaissent que le marketing n'est pas un facteur de coût, mais un investissement" (Seth Godin) décrivent assez bien ce en quoi je crois :

Je suis convaincu qu'il faut emprunter de nouvelles voies et essayer des choses pour se démarquer de la masse et rester ainsi dans la mémoire des clients (potentiels). Cela implique aussi d'être prêt à faire des erreurs, à apprendre et à se développer grâce à cela. Avant tout, il faut considérer les mesures de marketing comme un investissement dans sa propre marque/son propre produit. Pour réussir à long terme, il faut une vision, une stratégie et des éléments constitutifs qui se complètent, ainsi que de la persévérance.

Enquoi consiste votre création et quelle est sa particularité ?
Mon objectif est d'apporter mon expertise aux petites et moyennes entreprises de la région Rhin-Main et au-delà en tant que prestataire de services. Pour les grandes entreprises et les groupes, je propose mes services en tant que manager intérimaire. Dans presque toutes les disciplines du marketing et de la communication, je propose un conseil et une mise en œuvre d'une seule main. Dans ce contexte, je me concentre sur le développement d'approches marketing écologiques et durables, à la fois écologiques et économiques, et sur l'utilisation des technologies d'intelligence artificielle et des outils numériques les plus modernes pour des processus marketing plus efficaces et des décisions précises basées sur des données.

Quels sont vos premiers succès ?
Jusqu'à présent, le plus grand succès a été le lancement "officiel" de l'activité indépendante et le lancement du site web www.kreastra.de qui y est lié. Après une longue et intense phase de préparation à la création d'entreprise, de nombreux événements suivis, des webinaires, des recherches et des tâches organisationnelles, c'est un sentiment formidable de pouvoir enfin se lancer. L'écho très positif, les nombreuses félicitations et les messages de motivation de la part d'amis, de connaissances, d'anciens collègues et de partenaires de réseau ont également constitué une source de motivation supplémentaire.

Quel est votre parcours professionnel ?
Après une formation professionnelle d'informaticien spécialisé (développement d'applications), j'ai commencé à travailler dans le marketing il y a environ 20 ans. Depuis, j'ai appris toutes les facettes du marketing et de la communication d'entreprise sur le tas et j'ai suivi des études en cours d'emploi à l'IMK pour obtenir un diplôme d'État en communication. Au cours de ces deux décennies passées dans le secteur des services, j'ai pu évoluer dans différents postes, de gestionnaire à cadre supérieur, ce qui m'a également permis d'acquérir une grande expérience en matière de gestion de projet et de management.

Qu'est-ce qui vous a incité à créer votre propre entreprise ?
L'idée de me mettre à mon compte est née il y a quelques années déjà, alors que j'étais employé. L'élément déclencheur a été le désir de vivre ma passion pour le marketing, la communication et les stratégies créatives et innovantes non pas pour une seule marque ou un seul produit, mais pour de nombreuses marques et de nombreux produits. Lorsque l'occasion s'est présentée l'année dernière, j'ai décidé de faire ce voyage et j'ai commencé à le préparer.

Qui vous a conseillé, qui sont vos aides et vos mentors ?
J'ai eu la chance de pouvoir profiter de nombreuses offres de conseil (pour la plupart gratuites). Parmi celles-ci, par exemple : la série de manifestations "GRÜNDERwissen kompakt" (Connaissances des créateurs) de la capitale du Land de Wiesbaden. De nombreux outils et webinaires sur le site gruenderplattform.de, une initiative du ministère fédéral de l'économie et de la protection du climat et de la KfW.Des webinaires sur les sites fuer-gruender.de, omt.de, omr.com et sur le site de l'association allemande des créateurs d'entreprise et des indépendants (vgsd.de). J'ai également eu de nombreuses discussions avec des amis et des membres de ma famille pour combler les lacunes de mes connaissances et obtenir un retour sur mes idées et mes concepts.

Comment avez-vous vécu les premiers jours en tant que créateur d'entreprise ?
On travaille longtemps pour y arriver et puis c'est là : le grand jour, le lancement "officiel". La protection par mot de passe est retirée du site web et ... en fait, il ne se passe rien au début. Comme je m'y étais préparé, je ne m'attendais pas à autre chose. Après tout, je n'ouvre pas solennellement un magasin et je ne vends pas non plus un produit pour lequel j'ai obtenu plusieurs précommandes avant d'apporter des cartons au service d'expédition.

Je savais qu'il me faudrait du temps avant de pouvoir réaliser mes premières commandes. C'est pourquoi je me suis concentrée sur deux choses :

1. Informer mon réseau et me réjouir de l'excellent écho déjà mentionné plus haut.
2. Veiller à ce que mon site web soit rapidement et bien référencé dans les moteurs de recherche, ce qui n'était pas possible auparavant en raison de la protection par mot de passe sur le site.

Quel a été votre plus grand défi et comment l'avez-vous relevé ?
En tant qu'entrepreneur individuel indépendant, j'opère sous mon propre nom. Contrairement à une SARL, par exemple, qui peut se composer d'un nom fantaisiste et de l'ajout de la forme juridique (en l'occurrence "SARL"). Il était néanmoins important pour moi de créer et de développer à long terme une marque avec laquelle je serais perçu par le public. Une tâche délicate et un grand défi, comme cela s'est avéré. En effet, le nom doit être facile à retenir, incarner ce que je représente, ne pas être protégé par ailleurs et "fonctionner" bien dans différents médias et représentations. Il m'a fallu du temps, plusieurs idées, de nombreuses discussions avec des intelligences artificielles (IA) et de nombreuses recherches, notamment auprès de l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA), pour trouver dans "Kreastra" (la créativité rencontre la stratégie) exactement ce que je cherchais.

Comment faites-vous pour attirer l'attention sur votre entreprise ? Quelle est votre meilleure idée de commercialisation ?
L'élément central de mon image de marque est mon site web. Je diffuse également mes articles de blog et d'autres contenus intéressants via ma page Facebook et mes profils sur LinkedIn et Xing. J'élargis également ma portée à l'aide d'annonces en ligne dans les résultats de recherche et les réseaux sociaux, je prévois différents moyens de contacter directement des clients potentiels et je mise sur un bouche-à-oreille positif.

Comment avez-vous financé votre création d'entreprise ?
En tant que freelance, je travaille depuis mon bureau ou un espace de co-working avec la technologie existante. Heureusement, il n'y a pas eu de gros investissements de départ, ce qui me permet de me passer de crédits bancaires ou autres.

Quel rêve souhaitez-vous encore réaliser ?
Je veux grandir dans et avec mon entreprise et ne jamais cesser d'apprendre de nouvelles choses. Parallèlement, j'aimerais être conférencier et donner des impulsions lors d'événements afin de partager mon expertise. À long terme, je souhaite atteindre une croissance entrepreneuriale saine, fonder une société à responsabilité limitée et engager des personnes qui partagent ma vision et mes valeurs.

Veuillez compléter la phrase suivante : si j'avais plus de temps, je ferais ...
... je m'engagerais encore plus dans le bénévolat et je lirais davantage.

Quel est votre conseil particulier : que recommanderiez-vous aux créateurs d'entreprise ?

Je recommanderais trois choses à toute personne qui envisage de créer une entreprise :

1. Acquérir des connaissances.
   Il y a tellement de bonnes sources d'information sur Internet, pour la plupart gratuites, qui sont vraiment utiles. Qu'il s'agisse de modèles (par exemple pour un business plan), de webinaires (par exemple sur des thèmes fiscaux) ou de trucs et astuces (par exemple des livres blancs).
2. Entretiens
   Parlez de votre/vos idée(s). L'expérience montre qu'en discutant avec d'autres personnes de vos projets, de l'idée commerciale, du nom de la marque, etc. Les commentaires critiques, en particulier, doivent être pris au sérieux, mais pas personnellement. Regardez-les positivement, ils vous feront définitivement progresser.
3. Examen de la marque et recherche sur Internet
   Si vous avez choisi un nom d'entreprise, de marque ou de produit, vérifiez impérativement si le terme est déjà protégé par ailleurs avant de commencer à créer un logo, à enregistrer un domaine ou autre. Cela vous évitera le cas échéant de faire deux fois le travail. En effet, il est important de savoir si le terme pourrait être protégé lui-même ou s'il est protégé par ailleurs, de sorte qu'il vaut mieux ne pas l'utiliser. Il est tout aussi important de faire une recherche sur Internet : que trouvez-vous sous le nom envisagé ? Le terme est-il peut-être associé à d'autres choses à connotation négative ? Peut-être a-t-il une signification dans une autre langue. Mieux vaut se faire une idée au préalable.

Je pourrais encore énumérer beaucoup d'autres choses. Mais cela dépasserait le cadre de cet article. N'hésitez donc pas à m'écrire via mon site web ou à vous connecter avec moi sur les réseaux sociaux. Je me ferai un plaisir de vous renseigner et de vous aider là où je peux.