Днес гостите взимат решения по различни варианти, почти не се придържат към границите на офертата и искат да организират почивката си индивидуално според личните си желания. Ето защо Хесен не предлага поотделно различни теми като природен и селски туризъм, градски туризъм, уелнес и конференции, а ги вплита в индивидуален пакет от предложения и дейности. За да могат офертите наистина да отговарят на индивидуалните нужди на гостите, е необходимо много добре да се познават пътуващите, т.е. "целевата група".

Въз основа на представителни и обширни данни от пазарни проучвания Дестинация Хесен реши да избере ориентирания към стойността модел на целевата група Sinus-Milieus® на Института по синусите.

Постматериалната среда беше избрана като най-обещаващата целева група за Хесен. Хората от тази среда са категоризирани като "ангажиран, уверен, образован елит" с постматериални корени. Девизът "Най-добрите неща в живота не са вещи" описва най-добре тази целева група. Те отдават голямо значение на самоопределянето и саморазвитието, но не пренебрегват и общото благо. Постматериалистите са привърженици на пострастежа, устойчивостта, недискриминационните отношения и разнообразието.

Автентичността и индивидуалността са едни от най-важните предпоставки за почивка в Хесен. Те трябва да бъдат съответно отразени в продуктите и комуникацията.

• Отпуснете се сред природата по време на пешеходни и велосипедни турове с атрактивни сетивни преживявания и тематични маршрути. Индивидуални пътувания без типични екскурзионни дестинации.
• Вдъхновение в града чрез спонтанни проучвания пеша или с велосипед, комбинация от вътрешни съвети и класика.
• Приятни занимания като културни преживявания в музеи, изложби и концерти, както и кулинарни изживявания. Места с усет и топлина, както и автентична, регионална и сезонна кухня.