Сегодня гости принимают многовариантные решения, они не придерживаются рамок предложения и хотят составить свой отпуск индивидуально, в соответствии с личными пожеланиями. Именно поэтому Гессен не продвигает на рынке отдельно различные темы, такие как природный и сельский туризм, городской туризм, велнес и конференции, а объединяет их в индивидуальный пакет предложений и мероприятий. Для того чтобы предложения действительно отвечали индивидуальным потребностям гостей, необходимо хорошо знать путешественников, то есть "целевую группу".

Основываясь на репрезентативных и обширных данных маркетинговых исследований, Destination Hesse выбрал модель целевой группы Sinus-Milieus® от Sinus Institute, ориентированную на ценности.

Постматериальная среда была выбрана в качестве наиболее перспективной целевой группы для Гессена. Люди из этой среды относятся к категории "целеустремленной, уверенной в себе, образованной элиты" с постматериальными корнями. Девиз "Лучшие вещи в жизни - это не вещи" как нельзя лучше описывает эту целевую группу. Они придают большое значение самоопределению и саморазвитию, но не пренебрегают общим благом. Постматериалисты - сторонники пост-роста, устойчивости, недискриминационных отношений и разнообразия.

Аутентичность и индивидуальность - одно из важнейших условий отдыха в Гессене. Они должны быть соответствующим образом отражены в продуктах и общении.

• Отдохните на природе во время пеших и велосипедных прогулок с привлекательными сенсорными впечатлениями и тематическими маршрутами. Индивидуальные путешествия без типичных экскурсионных маршрутов.
• Вдохновение в городе благодаря спонтанным пешим или велосипедным прогулкам, сочетанию инсайдерских советов и классики.
• Увлекательные мероприятия, такие как посещение музеев, выставок и концертов, а также кулинарные впечатления. Места, где царят атмосфера и тепло, а также аутентичная, региональная и сезонная кухня.