Gli ospiti oggi prendono decisioni multiopzionali, difficilmente si attengono ai confini dell'offerta e vogliono comporre la loro vacanza in modo individuale, secondo i loro desideri personali. Per questo motivo l'Assia non commercializza separatamente temi diversi come il turismo naturalistico e rurale, il turismo cittadino, il benessere e i congressi, ma li intreccia in un pacchetto personalizzato di offerte e attività. Affinché le offerte soddisfino davvero le esigenze individuali degli ospiti, è necessario conoscere molto bene i viaggiatori, cioè il "gruppo target".

Sulla base dei dati rappresentativi e delle ampie ricerche di mercato, Destinazione Assia ha scelto il modello di gruppo target orientato al valore Sinus-Milieus® del Sinus Institute.

Il milieu post-materiale è stato selezionato come il gruppo target più promettente per l'Assia. Le persone che ne fanno parte sono classificate come "élite impegnata, fiduciosa e istruita" con radici post-materiali. Il motto "Le cose migliori della vita non sono le cose" descrive al meglio questo gruppo target. Attribuiscono grande importanza all'autodeterminazione e all'autosviluppo, ma non trascurano il bene comune. I post-materialisti sono sostenitori della post-crescita, della sostenibilità, delle relazioni non discriminatorie e della diversità.

L'autenticità e l'individualità sono uno dei requisiti più importanti per una vacanza in Assia. Questi devono riflettersi di conseguenza nei prodotti e nella comunicazione.

• Rilassatevi nella natura durante le escursioni e i tour in bicicletta con esperienze sensoriali interessanti e percorsi a tema. Viaggi individuali senza le tipiche mete escursionistiche.
• Ispirazione in città attraverso esplorazioni spontanee a piedi o in bicicletta, un mix di consigli da insider e classici.
• Attività piacevoli come esperienze culturali in musei, mostre e concerti ed esperienze culinarie. Luoghi con fascino e calore e una cucina autentica, regionale e stagionale.